2013年修改、2014年5月1日起施行的《商標法》第十四條第五款規定：“生產、經營者不得將‘馳名商標’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中�！痹摲ǖ谖迨龡l進一步規定：“違反本法第十四條第五款規定的，由地方工商行政管理部門責令改正，處十萬元罰款�！�
在實際經營活動中，很多企業都會在官網上宣傳介紹其獲得馳名商標認定保護的情況。例如，在企業官網的大事記欄目中按年份順序羅列相關信息，點開其中某一年份，會出現××商標被國家工商總局認定為馳名商標的表述。這種行為是否會被認定為《商標法》第十四條第五款禁止的在商業活動中使用“馳名商標”字樣的行為，從而被罰款10萬元？
2014年8月，《商標法》生效后不久，國家工商總局網站在答復網友有關“企業、公司的網站上使用‘中國馳名商標’字樣是否違反新《商標法》之規定”的咨詢時指出，對于企業網站標注“馳名商標”字樣，是否違反《商標法》第十四條第五款規定的問題，需視其使用行為是否屬于廣告宣傳及商業使用范疇。
企業網站可能發布廣告信息，也可能發布非廣告信息。筆者認為，企業在官網上以獨立成篇方式介紹其尋求馳名商標個案保護的案件情況，具有合理性，只要未夾入推介其商品或服務的信息，就不宜認定為在商業活動中使用“馳名商標”字樣，不屬于查禁范圍。
2016年9月9日，國家工商總局商標局《關于企業在自建網站上使用馳名商標字樣等有關問題的批復》（商標監字〔2016〕601號）指出：“該（馳名商標）認定保護記錄是一種客觀事實，企業在網站上或其他經營活動中對自己商標獲得馳名商標擴大保護的記錄做事實性陳述，沒有突出使用‘馳名商標’字樣行為的，不屬于《商標法》第十四條第五款所述的違法行為�！薄杜鷱汀吠瑫r指出，企業在網站上或其他經營活動中，有意淡化馳名商標認定與保護的法律性質，將“馳名商標”字樣視為榮譽稱號并突出使用，用以宣傳企業或推銷企業經營的商品或服務，則不屬于合理使用的范疇，構成《商標法》第十四條第五款所規定的違法行為。
筆者認為，該《批復》有三個要點：第一，是否如實客觀陳述獲馳名商標認定保護的記錄。第二，是否突出使用“馳名商標”字樣。第三，是否將馳名商標作為榮譽稱號介紹。如果第一個問題是肯定回答，第二個和第三個問題是否定回答，就屬于合理使用，不違法。如果第二個和第三個問題都是肯定回答，就不屬于合理使用，構成《商標法》第十四條第五款規定的違法行為。
企業在官網按年份設置大事記欄目，其中某一年份大事記中如實介紹其某件商標在該年度哪一起案件中被認定為馳名商標獲得擴大保護，沒有突出“馳名商標”字樣的，應認定為合理使用。
如果某企業官網發布的大事記內容中，或者點開某年份大事記鏈接后所顯示的內容中，介紹某件商標被認定為馳名商標時，雖未突出“馳名商標”字樣，但沒有說明是在哪起案件中被認定為馳名商標，且夾入推介商品或服務信息的，或者直接突出“馳名商標”字樣的，則可以認定為構成《商標法》第十四條第五款規定的違法行為。
如果某企業官網發布的大事記內容中，或者點開某年份大事記鏈接后所顯示的內容中，介紹某件商標被認定為馳名商標時，沒有說明是在哪起案件中被認定為馳名商標，但未突出“馳名商標”字樣，也沒有夾入推介其商品或服務信息的，即使不足以認定其構成違法使用“馳名商標”字樣，也無法排除該企業有將馳名商標作為榮譽稱號的嫌疑。為避免法律風險，建議此類情形下最好補充注明具體是在哪起案件中被認定為馳名商標，這樣更為妥當。
江西省撫州市市場和質量監管局 黃璞琳
附：國家工商總局商標局關于企業在自建網站上使用馳名商標字樣等有關問題的批復
商標監字〔2016〕601號
江蘇省工商行政管理局：
《江蘇省工商局關于馳名商標企業違反商標管理規定有關問題的請示》（蘇工商標〔2016〕91號）收悉。經研究，現批復如下：
馳名商標認定與保護是我國履行相關國際公約義務，加強對相關公眾熟知商標保護的一項重要法律制度。企業的商標獲得馳名商標認定并給予擴大保護是企業全面加強商標創造、運用、管理、保護工作的成果。該認定保護記錄是一種客觀事實，企業在網站上或其他經營活動中對自己商標獲得馳名商標擴大保護的記錄做事實性陳述，沒有突出使用“馳名商標”字樣行為的，不屬于《商標法》第十四條第五款所述的違法行為。
《商標法》第十四條第五款的立法目的在于厘清馳名商標保護制度，明確馳名商標認定系對相關公眾熟知商標給予擴大保護的立法本意，糾正將馳名商標認定等同于榮譽評比的錯誤認識傾向。如企業在網站上或其他經營活動中，有意淡化馳名商標認定與保護的法律性質，將“馳名商標”字樣視為榮譽稱號并突出使用，用以宣傳企業或推銷企業經營的商品或服務，則不屬于合理使用的范疇，構成《商標法》第十四條第五款所規定的違法行為。
國家工商總局商標局
2016年9月9日 |
